¿Eres científico? Ten en cuenta estos 11 puntos en tu relación con un periodista

¿Eres científico? Ten en cuenta estos 11 puntos en tu relación con un periodista

20.6.2014
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1. El periodista no es el enemigo, sino un aliado.

Acerca tu investigación a la población y ayuda a crear conocimiento científico. Además, la mayor parte de la ciencia está financiada por dinero público y, por tanto, es un deber del científico.

 

2 . No menosprecies al periodista.

Ni por el medio de comunicación donde trabaja (por ideología o importancia), ni porque no sea un periodista especializado en ciencia. Tenemos que ayudar a aquellos que no entienden la terminología, a simplificarla, para que la hagan llegar de manera correcta a los lectores. Aún así, obviamente se dará prioridad a los medios de comunicación con más impacto. Puedes contar con otros investigadores de tu equipo para que atiendan a otros medios.

 

3 . Ten claro cuál es la información que quieres transmitir y que el periodista busca la novedad y la exclusividad.

Si tienes claro cuál quieres que sea el titular, haz comentarios como "es la primera vez que", "la novedad es", "nadie antes". Si ha recibido la nota de prensa, preguntará para intentar extraer alguna información que esta no contemple.

 

4 . Incita al periodista a seguir en contacto contigo y con tu servicio de comunicación.

Crearás confianza y te tendrá como "su fuente de referencia" para temáticas en las que trabajas o de las que tienes conocimiento.

 

5 . Procura tener rapidez en la respuesta.

Los medios trabajan al día y al límite de tiempo. Si ni tu departamento de comunicación ni tú sois rápidos, ya no contarán con vosotros para futuras ocasiones.

 

6 . Nunca pidas el artículo antes de ser publicado.

El periodista se sentirá manipulado y perderá confianza en ti. Ahora bien, sí que  puedes ofrecerte en el caso que le surja alguna duda.

 

7 . No desesperes si tu nota de prensa no tiene el impacto esperado.

A pesar de haber tenido en cuenta los valores-noticia a la hora de escribir una nota de prensa (actualidad o novedad, magnitud- impacto en la sociedad, importancia de la revista , proximidad, espectacularidad o curiosidad, interés ciudadano) puede ser que una nota de prensa no tenga mucho impacto. No te preocupes. Depende mucho del resto de noticias de salud y ciencia que se publiquen ese día, entre otras circunstancias.

 

8 . No confíes en el off the record.

De las cosas que no quieres que se haga difusión, mejor no hables. El periodista busca la primicia y si le dices “esto no lo sabe nadie pero no lo publiques” puede que lo leas al día siguiente aunque se lo cuentes en off the record. Mejor no te arriesgues, si no le conoces bien.

 

9 . Si la información del periodista no te gusta, házselo saber.

A pesar de tener en cuenta todos estos puntos, puede que el periodista publique una información que no te guste o no sea correcta. Házselo saber, ya sea en esta ocasión o incluso mejor cuando vuelva a llamar. Pide a tu departamento de comunicación que haga esta gestión, si te puede incomodar.

 

10 . En medios de comunicación audiovisuales, sé claro y concreto.

Habla con frases cortas (Sujeto+Verbo+Predicado) y recoge la pregunta. Es decir, ' ¿Cuál es la novedad…? La novedad es ....'.

 

11 . Apóyate en tu departamento de comunicación.

Recuerda que es un servicio que te puede ayudar y que debes informar de tus relaciones con periodistas y asistencia a actos de los que se puede hacer difusión, ya sea a través de los medios de comunicación tradicionales como de las webs y redes sociales.

 

¿Quieres saber más?

El 25 de junio de 2014, a las 14:00, Beatriz Fiestas, coordinadora de Comunicación de ISGlobal, ofrecerá el seminario "How to Deal with the Media. More Than Just Ten Commandments for Understanding Journalists". El acceso a la conferencia es libre y gratuito.